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  荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創新》、《現代市場營銷[1]學》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內發表中英文學術論文103篇。先后多次出席國際學術會議，曾在聯合國教科文組織主持“中小企業發展國際學術研討會”上代表中國做專題發言。
  在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題20余項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗。